LES BINET

adam&eveDDB, Head of Effectiveness

Les Binet, Oxford Üniversitesi’nde aldığı fizik eğitiminin ardından Edinburgh Üniversitesi’nde yapay zekâ alanında yüksek lisansını tamamlamıştır. Buradaki araştırmaları, bilgisayar modellerinin kullanımı aracılığıyla insanların dili işleme şekillerinin incelenmesini konu almaktadır. 1987 yılında, o zamanlar ismi BMP olan reklam ajansının planlama departmanında işe başlamış, modelleme becerilerini reklam etkisinin ölçümlenmesi sorununa yöneltmiştir. Şu anda bu ajansın devamı olan adam&eveDDB’de Head of Effectiveness konumunda görevini sürdürmekte, ajansın ekonometri danışmanlığı ekibi DDB Matrix’i yönetmektedir.

Binet bugüne kadar aralarında AXA, Barclaycard, Heinz, Nestlé, Phillips, Unilever, Virgin ve Volkswagen’in de bulunduğu birçok büyük reklamverenle çalışmıştır. Ayrıca, IPA Reklam Etkililiği Ödülleri (Advertising Effectiveness Awards) tarihi boyunca en ödül kazanan kişi olarak, ajansın yaratıcı etki konusundaki itibarının oluşmasında önemli bir rol üstlenmiştir.

2007 yılında Les Binet ve Peter Field, pazarlama faaliyetlerinin etkililiğine etki eden faktörlerin incelendiği Marketing in the Era of Accountability’yi yayımlamıştır. Çalışma The Guardian tarafından “pazarlama alanındaki tüm ciddi akademisyenler için zorunlu okuma” tanımlanmıştır.

Binet, Wharton Business School global danışma kurulu üyesidir ve Admap dergisini düzenli olarak katkıda bulunmaktadır.